Tutela potere d'acquisto
Contro il carovita
Scritto il 1 marzo 2010
Un taglio prezzi su 500 prodottti a marchio Coop
Iniziativa conclusa il 31 dicembre 2010
Una diminuzione dei prezzi di vendita.L'iniziativa parte il 1° marzo e riguarda 500 prodotti a marchio Coop, sempre più apprezzati dai consumatori per l'elevato rapporto qualità/prezzo, per la garanzia di sicurezza degli ingredienti e dei processi produttivi, per il rispetto dei valori etici di Coop. Il ribasso dei prezzi interesserà prodotti di larghissimo uso come olio, pasta, pomodori pelati, tonno, caffè, latte, uova, burro, yogurt, mozzarella, detersivi, igiene personale, ma non solo. Al ribasso di questo gruppo di prodotti, ogni mese si aggiungerà un'attività promozionale su altri 30 prodotti Coop che verranno scontati del 30%.
Continua dunque anche nel 2010 l'impegno di Unicoop Firenze sulla convenienza che lo scorso anno, secondo i calcoli dell'Osservatorio interno, ha consentito a coloro che hanno aderito alla campagna un risparmio fino a 500 euro a famiglia nell'arco dei dieci mesi. Un contributo non da poco per contrastare la caduta del potere di acquisto, che prosegue anche nel 2010 e guarda oltre, in un periodo che si prospetta ancora difficile per il reddito delle famiglie toscane.
La scelta di Unicoop Firenze nasce infatti dalla considerazione che la crisi economica in corso è più profonda di quanto si voglia far credere. Da qui la decisione di non effettuare soltanto delle iniziative promozionali sia pure di lungo periodo, ma di ribassare il prezzo di listino di 500 prodotti a marchio Coop, con un risparmio annuo per soci e clienti di oltre 30 milioni di euro. Un segno, un contributo importante e duraturo nel tempo per i bilanci delle famiglie toscane.
Da molti anni Unicoop Firenze ha la maggiore quota di mercato del prodotto a marchio proprio: oltre il 25% del totale delle vendite a quantità, una quota quasi doppia rispetto alla media della grande distribuzione italiana. Grazie ad un ottimo equilibrio fra qualità e prezzo, alcune categorie di prodotto a marchio Coop talvolta superano addirittura il 50% delle vendite totali di quel particolare segmento. Fra le merceologie a marchio più vendute troviamo olio, conserve di pomodoro e legumi, farina, pasta di semola, riso, succhi di frutta, salumi, uova, carni.
Unicoop Firenze, nel difficile contesto di crisi che ha caratterizzato il 2009, ha cercato di svolgere ancora il ruolo di contenimento dei prezzi sul territorio in cui opera. I prezzi dei prodotti alimentari nei punti di vendita di Unicoop Firenze hanno subito una diminuzione dello 0,8%, contro una crescita dell'1,8% registrata dall'Istat a livello nazionale, con un differenziale che ha raggiunto dunque il 2,6%.
Questa strategia ha premiato Unicoop Firenze, che nel 2009 ha visto aumentare le vendite del 2,6% rispetto all'anno precedente, molto al di sopra delle medie nazionali della grande distribuzione che non hanno registrato alcun incremento rispetto al 2008 (Istat).
La politica dei prezzi di Unicoop Firenze non è una questione di marketing ma è una scelta legata alla missione della cooperativa. Anche le ultime rilevazioni del mese di gennaio 2010 (eseguite da un autorevole istituto di ricerca che ha confrontato migliaia di prodotti industriali in centinaia di supermercati e ipermercati) attribuiscono ad Unicoop Firenze la leadership di prezzo nel confronto con i migliori competitors sia nazionali che toscani.
La convenienza dei supermercati toscani inoltre - sempre e ovunque riconosciuta- è fortemente condizionata da un soggetto come Unicoop Firenze che persegue da anni una politica di prezzi bassi non solo attraverso la massima efficienza gestionale ma anche, se necessario e funzionale all'interesse dei consumatori, comprimendo i propri margini di redditività.
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