INFORMATORE
GIUGNO 1998
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L´ARGOMENTO DEL MESE
L´ARGOMENTO DEL MESE
Obiettivi smarriti
Di Antonio Comerci-
Da molti anni nell'Unicoop Firenze, si è occupato di varie tematiche, soprattutto dal punto di vista consumerista.
Autore di alcune pubblicazioni:
Guida alla spesa - per spendere meglio e sapere cosa si compra
Ecologia domestica - suggerimenti per rispettare l'ambiente
Vivere la sicurezza - i pericoli dell'ambiente domestico.
Nel 1982 ha organizzato le Giornate dei giovani consumatori, a Firenze, che hanno visto la partecipazione di oltre 12 mila studenti e sono state la prima esperienza in grande stile della Coop nel mondo della scuola e dell'educazione ai consumi.
Dirige dal 1981 l'Informatore, mensile che viene inviato ai soci dell'Unicoop Firenze, con una tiratura di oltre 600 mila copie.
Dal '92 è responsabile della comunicazione istituzionale dell'Unicoop Firenze.Nel 2007 ha pubblicato per "I tipi" della Mauro Pagliai Editore, il libro "sComunicati. Viaggio fra i mezzi e i messaggi della società che comunica", con la prefazione del prof. Carlo Sorrentino, docente dell'Università di Firenze (scheda del libro).
Una società come la nostra ha la memoria corta e dimentica facilmente. Fino a poco tempo fa si gridava allo scandalo per un prodotto che triplicava di prezzo passando dal produttore al consumatore e si denunciava un apparato commerciale troppo polverizzato che assorbiva troppe risorse togliendole ai produttori e ai consumatori, oltre che moltiplicatore dell'inflazione.
Tutto questo sembra dimenticato e la spinta che doveva portare alla modernizzazione anche del commercio tradizionale, alla sua specializzazione, alla ricerca di nuovi spazi (che ci sono) per i piccoli imprenditori, si cerca di ribaltarla contro la distribuzione moderna (si badi: parliamo di moderna, non di "grande" distribuzione). E così oggi la difesa del piccolo commercio rischia di diventare difesa dell'imprenditore stanco, quello che vuole continuare a guadagnare solo sulla scatoletta, vendendola al 50% in più di quello che la paga.
La Toscana ha puntato, faticosamente, sulla gradualità e la programmazione. Ma gradualità non deve significare eterno rinvio e programmare ha un senso se non si lasciano le cose come stanno.
Quindi è importante non dimenticare gli obiettivi per cui si deve modernizzare la distribuzione: diminuire il ricarico sulle merci, tutelare il reddito dei consumatori, qualificare il commercio.
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